방문자의 연령과 성별에 따라 달라지는 애드센스 RPM 수익

유독 낮은 수익

애드센스에는 수익을 판단할 수 있는 여러 수치들이 있다. 예를 들어 페이지 rpm은 1000 페이지뷰에 수익이 얼마인지, 노출 rpm은 1000 광고 노출에 수익이 얼마인지를 알려준다. 페이지 ctr은 1000 페이지뷰에 광고 클릭이 몇 번인지, 노출 ctr은 1000 광고 노출에 광고 클릭이 몇 번인지를 알려준다. 저 구체적인 수치들은 구글 애드센스 약관 때문에 공개할 수 없다.

 

그런데 가끔 저 수치들을 공개하는 분들도 있고, 애드센스 사용자가 모이는 포럼에 들어가면 종종 인증샷이 올라온다. 그런 자료들을 살펴보다 보면 다른 사람들에 비해 나는 유독 저 수치들이 매우 낮다. 보통에 비해 1/2 정도고, 심하면 1/5은 되는 것 같다.

 

대체 무엇이 문제일까 고민했다. 왜 내 블로그는 방문자들이 유독 광고 클릭을 안 할까, 왜 내 블로그는 유독 페이지뷰와 광고 노출에 비해 수익이 안 날까.

 

그러다 우연히 구글 애널리틱스에 들어가서 내 블로그에 들어오는 사람들의 통계를 자세히 살펴보게 됐다. 잠재고객 메뉴에서 인구통계를 들어가면 연령별, 성별로 내 블로그 방문자들의 정보를 자세히 확인할 수 있다. 지난 30일 동안의 수치들을 확인해봤다.

 

 

 

이 블로그의 주요 방문자

이 블로그에는 주로 25-34세의 방문자가 가장 많이 찾아온다. 거의 절반이다. 그리고 남자 방문자가 80% 여자 방문자가 20% 정도다. 결국 25-34세의 남자 방문자가 가장 많이 찾아오는 블로그다.

 

내가 딱 25-34세의 남자다. 내가 좋아하는 분야가 아마 내가 속한 집단에 대체로 좋아하는 분야일 테고, 내가 쓰는 글도 아마 대체로 내가 속한 집단이 관심 있어하는 글일 것이다. 이건 대충 예상했다.

 

 

 

방문자의 연령별로 수익이 다르다

방문자는 25-34세가 가장 많지만, 의외로 수익은 다른 연령대와 비슷했다. 예를 들어, 45-54세의 방문자는 25-34세의 방문자의 1/3 정도지만, 수익은 거의 비슷하게 가져다주었다.

 

 

애널리틱스에서 연령대별로 방문 비율과 수익 비율을 가져와서 표를 만들어보았다. 그리고 수익비를 방문비로 나누어서, 방문당 수익 비율을 구해보았다. 그리고 가장 많이 방문한 25-34세의 방문당 수익 비율을 1로 하여 나머지 연령대의 블로그 방문당 수익률을 구해보았다.

 

	18-24	25-34	35-44	45-54	55-64	65+
방문(%)	15.56	41.65	20.53	13.05	6.5	2.69
수익(%)	21.36	22.08	21.81	22.06	3.2	9.48
수익/방문	1.372751	0.530132	1.062348	1.690421	0.492308	3.524164
수익률 비	2.589451	1	2.003931	3.18868	0.928651	6.64771

 

그러자 놀라운 결과가 나왔다.

 

25-34세의 방문자가 방문당 가져다주는 수익을 1이라고 하면, 18-24세는 2.5배, 35-44세는 2배, 45-54세는 3배, 65세 이상은 6배가 넘는 수익을 가져다준다.

 

두 번째로 애드센스 수익률이 낮은 연령대가 내 블로그 전체 방문자의 거의 절반이었다.

 

 

성별로 수익이 다르다.

방문은 남자가 거의 80% 비율이다. 그런데 수익은 70%다.

 

 

이것도 마찬가지로 애널리틱스에서 방문 비율과 수익 비율을 가져와서 표로 만들어보았다. 마찬가지로, 수익비를 방문비로 나눠서 방문 당 수익 비율을 구했다. 그리고 더 많이 방문한 남자 방문자의 수익률을 1로 하였을 때, 여자 방문자의 수익률이 얼마나 되는지를 살펴보았다.

 

	남	녀
방문(%)	79.1	20.9
수익(%)	70.61	29.39
수익/방문	0.892668	1.40622
수익률 비	1	1.5753

 

여자 방문자는 남자 방문자보다 약 1.6배의 수익을 가져다준다.

 

그런데 이 블로그의 방문자의 80%는 남자다.

 

 

 

저수익일 수밖에 없는 독자 타겟

생각해보면 이해가 되는 결과다. 25-34세 남자는 애드블록은 제일 많이 쓸 테고, 광고는 가장 싫어할 테고, 광고 클릭도 가장 안 할 테고, 광고가 구매로 전환되는 비율도 낮을 거다.

 

그런데 어쩌겠나. 내가 지금 와서 65세 이상 혹은 45-54세 여성을 타겟으로하는 글을 쓸 수도 없고. 무슨 주제로 써야 할지도 모르겠고, 설령 주제를 안다고 해도 잘 쓰지도 못할 것이다.

 

방문자에 비해 낮은 수익률은 어쩔 수 없이 내가 안고 가야 할 것 같다.

 

나중에 나이가 먹으면 자연스럽게 쓰는 주제도 그렇게 바뀔 테고, 그땐 방문자도 그에 맞게 들어오겠지.

 

 

 

요약

방문했을 때 기대 수익률은,

18-24세 : 25-34세 : 35-44세 : 45-54세 : 55-64세 : 65세 이상 = 2.6 : 1 : 2 : 3.2 : 0.93 : 6.6,

남 : 여 = 1 : 1.6,

이다.

 

만약 수익형 블로그를 운영하고자 한다면 기왕이면 수익률이 높은 집단을 타켓으로 하자.